案例展示

微交易是育碧的一大业务。这家发行商今天公布了最新一季度的收益，公司演示文稿中的一张幻灯片提到，附加内容是本季度“盈利能力的主要推动力”。

具体来说，育碧在过去九个月中从所谓的“玩家经常性投资”中获利 3.185 亿欧元。这一数字比去年同期增长了 87.4%。PRI 的收入占同期总销售额的 26.7%，高于去年同期的 20.9%。

育碧表示，鉴于这类内容所需的营销和研发费用较低，因此利润率较高。育碧举例称，《刺客信条：起源》中的一匹火焰马售价为 1,500 游戏币，相当于 15 欧元。

Ubisoft 的玩家经常性投资包括游戏内物品和 DLC 包，以及订阅和广告收入。另一张幻灯片展示了 Ubisoft 从 PRI 获得的收入与 EA 和 Activision Blizzard 等公司类似数字的比较。如下图所示，Ubisoft 在百分比上落后于这些公司，尽管 Ubisoft 打算在微交易收入方面“缩小与它们的差距”。也就是说，您可以预期 Ubisoft 游戏中的微交易系统将在未来继续存在并扩大。

Ubisoft 还表示，该公司在“玩家投资”领域取得的进展应该会在微交易收入方面带来回报。《彩虹六号：围攻》在 12 月创下了新的月活跃用户记录，考虑到这款游戏是在 2015 年 12 月推出的，这一成绩令人印象深刻。考虑到玩家长期玩 Ubisoft 游戏，这让 Ubisoft 有机会继续向他们出售新内容。《全境封锁》也发展势头强劲，《全境封锁 2》即将问世。

此外，在演讲中，育碧首席财务官阿兰·马丁内斯 (Alain Martinez) 被问及他对当今游戏中战利品箱的争议和讨论的反应。他说，育碧认为战利品箱是“质量和选择的问题；就这么简单。”

为了让交易看起来公平，Ubisoft 提供的内容必须“质量上乘”。他补充说，出售的物品不应该让人觉得是必需品，而只是可选项。玩家可以自由选择不购买内容，同时仍然享受游戏乐趣。

最后，马丁内斯承认，目前世界各地都在讨论战利品箱是否应该被视为赌博。马丁内斯表示，这场争议可能被夸大了，并补充说，他现在看到的讨论比以前“平静得多”。他补充说，育碧并不认为战利品箱存在任何重大监管问题。

育碧并不是唯一一家通过微交易赚得盆满钵满的公司。动视暴雪上周宣布，2017 年该公司通过微交易赚得 40 亿美元，而 Take-Two 的微交易业务也蓬勃发展，这在一定程度上要归功于《GTA Online》。与此同时，EA 在最新季度通过微交易赚得 7.87 亿美元。

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